封面新闻记者 孟梅

10月27日，2024年景王人马拉松（下称“成马”）如约开跑。行动阿迪达斯的赤诚拥趸，来自四川绵阳的姜志平还是是第7次衣裳阿迪达斯的跑鞋进入这么的赛事了。在此之前，她刚刚进入了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024尽力于精英赛。这次“成马”她上脚的恰是2023年阿迪达斯推出的Adizero Adios Pro Evo 1跑鞋，衣裳这双鞋，她顺利跑进了前100名……

10月29日，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。财报披露，本年第三季度，阿迪达斯众人营收64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。

行动最为紧迫的策略阛阓之一，阿迪达斯大中华区事迹稳中有进，一语气六个季度已矣“有质料的增长”。本年第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。

在这份亮眼财报的背后，是寥若辰星个姜志平对阿迪达斯的醉心。

“小题大作念” 融会爱好者追捧史上最轻竞速跑鞋

11月3日，一年一度的北京马拉松将崇拜开跑。在北马开赛前，一场紧迫竞训营也在北京拉开帷幕。这等于阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营“小题大作念”专场。该考验营模拟了赛马拉松时的多样复杂环境和路况，让跑者们体验一场高强度、定制化的严苛考验，从豪厘之间提高恶果，助力诸君跑者已矣个东说念主筹谋。

阿迪达斯还为竞训营通盘跑者提供了ADIZERO专科装备。这对于第一次进入竞训营的姜志平来说，是最大的惊喜。“没思到，ADIZERO是每一位跑者的挚爱。”姜志平说，不单是在考验营，基本在她进入的每一个马拉松王人不错看到ADIZERO的影子。

“这称得上是一个传闻。”姜志平这么评价ADIZERO。

应该说，ADIZERO的传闻故事始于2008年的柏林，彼时“长跑天子” Haile Gebrselassie衣裳ADIZERO ADIOS第一代出战，冲突了我方的马拉松寰球记载，并成为东说念主类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的东说念主。

而后十年间，ADIZERO陆续推出了ADIZERO ADIOS PRO 3、ADIZERO SL、ADIZERO BOSTON 12、ADIZERO ADIOS 8、ADIZERO PRIME X 2 STRUNG、ADIZERO ADIOS PRO EVO 1以及ADIZERO TAKUMI SEN 10，顽强不移地践行着“破记载成瘾”的竞速追求。

以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例，该鞋款被欧洲着名跑步网站RUNNEA评为“2023年最好碳板跑鞋”，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱，中底、外底以及鞋面的联想中均聘任轻量化联想，已矣了家具减重与远大性能的均衡，最终耕作了单只分量仅为138g（UK8.5）的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的翌日。

出色的性能获得无数精英跑者的青睐。2024年上半年，寰球马拉松三大满贯赛事（东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松）中，男女6位冠军跑者中就有4位衣裳adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。

除adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1外，近日首秀柏林马拉松、助力精英跑者拿下奖牌的adidas ADIZERO ADIOS PRO 4也备受瞩目。

据悉，该款全新战靴是阿迪达斯联结精英融会员，历时近三年用心打磨的升级鞋款，它继承了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感，相较于前代家具已矣了高达23g（中国码265）的减重突破。

Samba&Gazelle 从球场到T台

与专科跑者姜志平不不异，在成王人网红圈有着一定着名度的“甜姐儿哆”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列。无论是在多样探店视频照旧在成王人各大前卫地点，王人能看到“甜姐儿哆”并立最潮的服装搭配着多样配色的Samba和Gazelle。

“这是（Samba和Gazelle）我搭配的灵魂。”本年刚满25岁的“甜姐儿哆”直言，上大学的时候她就可爱穿平底鞋和融会鞋，尽管身高唯有1.62米，但她无所回避。只是永劫刻莫得找到心仪百搭的鞋子，她也就一直游走在多样品牌的平底鞋和融会鞋之间，直到在2022年，一又友从香港从香港给她带回了一对狠恶配的Samba，从此便一头扎进去。

“我或者有10多双这么的鞋（Samba和Gazelle），基本上每个配色王人有。”“甜姐儿哆”了然入怀般给记者先容Samba和Gazelle到底有什么分辨，以及每个鞋款配色的联想。

其实，喜爱Samba和Gazelle不单是是“甜姐儿哆”这么的前卫达东说念主，在成王人青白江区农业局上班的小郑亦然这两款鞋的赤诚粉丝，对于小郑来说，Samba和Gazelle的配色天然前卫，她最满意的却是这两款鞋极佳的衣裳体验。“要是鞋子的舒戒指不可，再雅瞻念我也不会往往穿。”小郑说，当今她的鞋柜里唯有这两款鞋，其他的皮鞋和高跟鞋，基本王人闲置了。“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高，何如穿王人不会出错。”小郑极度餍足。

提及Samba，这鞋款于1950年代降生，领先为配合室内足球场的体育场景所打造。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履设置奖中，Samba系列被评为“2023年年度最好鞋款”。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力，据国际在线阛阓商讨机构Laced数据，Samba系列2023年销售额的同比增幅跳动20倍。

由于Samba自己的联想脱离了前些年耗尽阛阓青睐的厚底鞋，它的热度也形成了“薄底鞋”这一大类的回潮。于是，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列，强化标明融会品牌接踵在此找到新的发力点，而跟着肯豆、Jennie等前卫界大佬的带货，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度阻挡走高。

融会&前卫 镌刻在阿迪达斯品牌里的基因

熟习阿迪达斯的历史王人知说念——阿迪达斯等于一部对于融会的历史，75年来，阿迪达斯在融会界限设立了远大的品牌根基，并将融会鞋校服场内带到街头。

在本年夏令的欧洲杯，赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯，不仅眩惑了大批球队粉丝的关注，更斗争到了大批欧洲杯的不雅众。从欧洲杯开场到欧洲杯扫尾，阿迪达斯赞助的德国队桃粉色球衣长期“一衣难求”，成为当季欧洲杯最火的服装。在通盘这个词欧洲杯时间，更多的东说念主弃取将球衣穿上街头、并融入普通穿搭。

在2024年夏令奥运会，阿迪达斯为41个不同的体育名堂共联想了49个鞋款（41个名堂对应49款鞋是因为有些融会名堂会进一步细分，比如说网球可能是硬地或者其他不同地点，因此会有不同的鞋款）。同期，共为9支国度队提供体育用品的赞助，也给约莫100名融会员提供融会装备的赞助。值得一提的是，在奥运会，阿迪达斯也签约了中国年青的街舞融会员刘清漪。在阿迪达斯看来，街舞是当下年青东说念主的潮水融会。而抓续发力品牌年青化，用年青融会员来打动年青耗尽者则是阿迪达斯的策略筹谋之一。

在奥运会这一生界级舞台，已矣品牌的众脾气亮相和品牌价值的传递，无疑是一次极高性价比的传播策略。奥运会所带来的飞扬情怀与荣耀，也使得品牌形象愈加真切东说念主心。

值得堤防的是，年青群体正在成为融会品牌耗尽的主力军，发展融会经济是老牌融会品牌斗争年青一代的绝佳弃取。数据和营业智能平台statista 披露，众人融会服装阛阓正处于抓续高涨的轨说念，展望2026年创收数字将飙升至2490亿好意思元。

体育大年不仅燃烧了众人体育迷的关心，更将以融会单品为中枢的穿搭好意思学推上前卫浪尖。从行业纵深不雅察分析，融会与前卫的界限进一步被冲突。行动最早将融会与前卫好意思满会通的融会品牌，阿迪达斯是该界限的引颈者。

上世纪六十年代，阿迪达斯为贝肯鲍尔联想了TRACKSUIT，供他在融会前或融会后衣裳。那时，这位“足球天子”衣裳TRACKSUIT的形象影响了好多东说念主，开启融会外衣从体育场内走向街头前卫穿搭的潮水。

在阿迪达斯品牌降生75周年之际，阿迪达斯络续将品牌象征性三叶草带回绿茵场，其中，阿森纳、拜仁慕尼黑、尤文图斯、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草象征。对于阿迪达斯而言，无论是推出与要紧赛事关联的融会系列家具，照旧与奢侈牌、融会员设立合营关系，王人不错从中体现其联想理念和品牌精神。同期，这些合营也阻挡激勉着阿迪达斯阻挡突破创造力的界限，塑造新的潮水与立场。比如：阿迪达斯与GUCCI的跨界合营等等。

有质料的增长 阿迪达斯翌日可期

恰是凭借融会阐扬与融会前卫两伟业务的双轮出手，阿迪达斯众人及中国阛阓保抓隆重增长态势。本年第三季度，阿迪达斯众人毛利率达51.3%，较上年同期提高2.0个百分点；抛弃2024年9月30日，库存较上年同期减少7%，这些王人为公司翌日事迹隆重增长奠定了坚实的基础。

对此，阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐暗意，“大中华区一语气六个季度已矣‘有质料的增长’，年内新开门店超300家。咱们在融会阐扬、融会前卫的家具力抓续进取，得益耗尽者认同，同期得到了中国合营伙伴们的狂妄赞助。翌日，咱们将络续以中国耗尽者为先、遵从专科看法，为中国阛阓带来更超卓的家具和奇迹体验。”

2024年是阿迪达斯品牌创立75周年，亦然其深耕中国阛阓的第27年。本年9月，阿迪达斯众人CEO古尔登在职内第三次访华时间暗意，“中国阛阓对咱们一直极度紧迫，中国不单是是最紧迫的体育耗尽阛阓，更是阿迪达斯在众人最紧迫的分娩、研发、联想创意中心之一，咱们对中国阛阓翌日发展充满信心。抛弃目下，阿迪达斯在中国阛阓销售的阿迪达斯家具跳动80%由‘中国制造’，翌日更多翻新家具的首发将放在中国。”

基于第三季度事迹好于预期及品牌发展势头强盛，阿迪达斯上调全年齿迹引导并展望，在货币中性下，2024年营收的增长率将达到10%（此前展望：以高个位数的速率增长），营业利润将达到12亿欧元独揽（之前展望：10亿欧元独揽）

阿迪达斯众人CEO古尔登暗意，“对咱们而言，第三季度的增长极度强盛，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全阛阓、全渠说念、全品类均已矣了增长。融会前卫和融会阐扬均已矣两位数增长也标明，咱们的业务目下处于风雅的‘均衡’气象。往常两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的抓续增长，以及在北好意思比预期更早地回到增长，增强了咱们对中耐久出息的信心。跟着阿迪达斯品牌热度抓续提高，咱们但愿络续在通盘阛阓，通过融会前卫和融会阐扬两伟业务板块与新一代耗尽者设立迷惑。咱们将络续保抓这一势头，为翌日增长奠定坚实的基础，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司。”

在财报发布后的电话会上，当有记者问怎么看待中国区的增永劫万博manbext网页版登录app娱乐，古尔登暗意：“咱们对在中国阛阓的阐扬感到餍足，但对相对于每个季度增长是高个位数照旧双位数，咱们更关注阿迪达斯在中国阛阓翌日耐久的品牌热度。”

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